Mbappé: cómo la gestión de marca rentabiliza un fichaje millonario
El deporte se ha convertido en un claro exponente de cómo la gestión de intangibles ejerce en muchos casos de clave de bóveda de la rentabilidad en la promoción...
¿Por qué mi compañía debe hacer lobby en Bruselas?
La celebración de las elecciones al Parlamento Europeo suele despertar interés en torno a la labor que llevan a cabo las instituciones con sede en Bruselas (Bélgica). Y en...
Carteles icónicos: el poder de la ilustración
Inmersos en un escenario de campaña electoral, resulta ilustrador recalar en cómo la historia de la publicidad comercial y de la propaganda, asociada al mundo de las ideas, ha...
La foto de Kate Middleton: enseñanzas para CEOs y directivos
En la gestión de la reputación la credibilidad juega un papel capital. Ha quedado de manifiesto después de que la Casa Real británica se haya visto envuelta en una...
Gestionar el entorno, clave para una expansión internacional
Hace más de 2.000 años la siguiente frase fue pronunciada por el filósofo y estratega militar Sun Tzu: “Conoce el cielo y conoce la tierra, y tu victoria será...
La IA ya analiza discursos de CEOs para valorar su credibilidad
La irrupción de sofisticados sistemas de medición y control asociados a la Inteligencia Artificial (IA) no sólo ha revolucionado sectores enteros, sino que ya exige la profesionalización de las...
Por qué comunicar desde el propósito
El escritor francés Victor Hugo dejó dicho que “lo que conduce y arrastra el mundo no son las máquinas, sino las ideas”. Aplicado al mundo de la comunicación corporativa,...
La fuerza de una marca, factor más valorado por analistas de inversiones
La percepción de una marca se ha convertido en un activo fundamental para el éxito de una empresa y en el factor más valorado por los analistas de inversiones....
El sector tech multiplica su inversión en lobby
Las grandes compañías saben que hacerlo bien no basta porque conocen la importancia de contextualizar su realidad ante todos los actores con capacidad directa o indirecta de influir en...
Herramientas de comunicación no verbal para directivos
“La gente olvidará lo que dijiste y lo que hiciste, pero no lo que les hiciste sentir”. La frase es de la escritora y activista americana Maya Angelou y...
